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虽然搜索在过去几年发生了很大变化，但On-Page SEO依然重要，确保你的内容被相关受众看到。

本文将详细介绍什么是On-Page SEO，为什么重要，以及你可以采用的具体技巧来优化你的内容。我们开始吧。

什么是On-Page SEO？

On-Page SEO正在提升网页在搜索引擎结果和大型语言模型工具（如ChatGPT）响应中显著显示，以提升可见度并吸引相关流量。

常见的On-Page SEO最佳实践包括：

• 写作与搜索意图相符的内容
• 优化标题标签和元描述
• 用清晰标题的页面结构
• 添加相关页面之间的内部链接
• 提升页面速度和移动端体验

如果你想知道自己是否能自己做On-Page SEO，答案是可以的。你可以自己完成大部分页面任务，无需雇佣代理机构或专家。这份On-Page SEO指南将向你展示具体步骤（以及使用工具）。

什么是页面内容？

页面内容是指网页上的所有文本、图片、视频和互动元素。

高质量的页面内容应与搜索意图相匹配，提供独特价值，并且结构化，既可读性强，也有助于搜索引擎理解。

On-Page SEO与Off-Page SEO的比较

On-Page SEO是指在网页（即内部）执行的任务以提升搜索可见度，而Off-Page SEO则是在网站外部（即外部）完成的任务，以提升搜索可见度。

例如，优化网站内容是一种On-Page SEO技术。获取这些内容的反向链接是一种Off-page SEO技术。

以下是On-Page SEO与Off-Page SEO示例的细分：

你可以完全掌控自己在网站上进行的On-Page SEO任务。这使得专注于On-Page SEO成为你SEO策略的良好起点。

为什么On-Page SEO重要？

On-Page SEO很重要，因为它帮助搜索引擎和人工智能系统理解你的内容，并将其与相关查询匹配，从而提升你的可见度，并为你的网站带来合格流量。

即使是页面上的因素，比如对传统搜索引擎排名影响甚微甚至没有直接影响的（比如元描述），也值得优化。因为这些因素会影响用户体验，而更好的用户体验确实能提升你的搜索可见度。

如何为您的网站进行On-Page SEO：9项清单

请使用这份页面上的SEO检查清单来优化您的网站：

• 撰写独特且有帮助的内容，全面解答疑问并提供竞争对手所没有的价值
• 在H1、第一段、副标题和网址中战略性地放置目标关键词
• 请在开头附近写一个不超过60个字符的相关且准确的标题标签
• 写一篇约105字符的诱人元描述，传达清晰的益处并包含行动号召
• 使用标题来为用户、搜索引擎和大型语言模型组织内容
• 优化URL条形，使其简短、描述性强且关键词丰富
• 通过描述性锚文本添加战略性内部链接以连接相关页面
• 添加支持你主张的权威来源的外部链接
• 包含并优化带有描述性替代文本和适当文件大小的图片

1. 撰写独特且有帮助的内容

独特、有帮助的内容（即高质量内容），符合搜索意图，全面涵盖主题并展示专业能力，更有可能出现在搜索引擎和ChatGPT、Perplexity和AI概览等AI工具的回复中。

首先我们可以使用semrush 的 Keyword Magic Tool，找到与你细分领域相关的主题，这些话题是人们搜索的。输入一个助种词和你的域名，选择你的目标国家，然后点击“搜索”。

Keyword Magic Tool 会生成相关关键词以及针对你域名个性化的指标。寻找具有真实个人关键词难度（PKD）得分且搜索量相当高的词汇。为了找到你可能寻找的词汇，这些词也有可能为你的网站带来合格的流量。

同时，针对竞争较少但与业务特别相关的长尾关键词。它们的搜索量可能较低，但通常更容易排名，且通常代表了高度积极行动的搜索者。

我的建议是将相似词分组，然后将该组中的所有词集中在一个页面上。这样你可以用关键词策略构建器轻松分组关键词。

在选择并分组词汇后，创建以下内容：

• 完全回答了所有疑问
• 自然地包含你的目标关键词（但不涉及关键词堆砌）)
• 提供竞争对手缺乏的独特见解、数据或示例
• 利用视觉元素来澄清复杂概念

2. 战略性地放置目标关键词

在内容中战略性地放置目标关键词，可以向搜索系统和读者传递你的内容相关性。

理想情况下，尽量在以下位置加入关键词，以清晰地表明你的内容内容：

• H1标题
• 首段
• 小标题
• URL路径名
• 图片替代文本（描述图片的HTML代码）

自然的关键词位置就足够了。没必要在每句话里塞关键词。

在将查询内容融入内容后，使用 On Page SEO Checker 进行分析。在你为网站配置工具后，它会显示你的关键词是否出现在重要区域。

如果On Page SEO Checker 检测到问题，会提供建议。比如添加更相关的元描述或完善标题标签。

On Page SEO Checker 还会推荐语义相关的关键词，以进一步强化主题相关性。

3. 撰写相关且准确的标题标签

写一个与主关键词相关、能准确告诉搜索系统和用户页面内容的标题标签，更有可能在搜索中被显著展示，获得更多点击。

标题标签是HTML页面标题，可以出现在浏览器标签页、AI工具引用以及传统搜索结果中，如这样：

以下是一些写作强有力标题标签、实际作为预览标题出现的最佳实践：

• 标题标签应保持在50到60字符之间，以避免截断
• 包含你的目标关键词，以清晰地表明页面内容
• 为每个页面编写独特的标题标签，以避免搜索引擎和用户混淆哪个页面是关于哪个主题
• 让你的标题标签吸引人（且准确），让用户愿意点击

On Page SEO Checker 提供了提升页面标题标签的建议。

4. 写一个引人入胜的元描述

写出一个吸引用户的元描述，让用户觉得有趣，能说服他们点击你的页面而非其他页面。

元描述是一个HTML元素，提供简短的页面摘要，可以出现在传统的搜索引擎结果页（SERP）列表、AI引用等中。这是传统搜索列表中的元描述：

请遵循以下最佳实践，以提高你提供的元描述被用作预览描述的可能性：

• 保持元描述简洁：目标保持元描述在105个左右，以减少被截断的可能性
• 包含你的目标关键词：这样做可以帮助用户看到你的页面符合他们的搜索意图
• 使用主动语态：主动语态更直接，节省空间
• 添加行动号召（CTA）：用“免费试用”或“了解更多”等短语鼓励点击

5. 用标题结构化你的页面

用H1、H2、H3等标题来组织页面，将内容组织成可扫描的部分，帮助用户、搜索引擎和大型语言模型理解页面结构和内容。

正确使用标题不仅使页面更易被用户阅读，还能提高页面出现在特色摘要和AI生成答案等特殊结果中的可能性。

以下是标题的使用方法：

• 使用H1标签作为页面标题
• 使用H2标签标注主要子主题
• 在H2标签下使用H3标签标注子主题内的详细章节
• 在H3标签下使用更深层的子标题标注更具体的章节

请按以下方式编写标题及其后续内容，以帮助人工智能系统和搜索引擎从您的网页中提取清晰的答案：

• 在标题中自然包含目标关键词：尽可能在标题中包含页面关键词组中的任何关键词
• 让标题更具描述性：“入门”这个词很模糊。相比之下，《如何开始关键词研究》提供了更多背景信息。
• 请立即回答第一句话中的标题：例如，如果你的标题是“SEO代表什么？”，那么下面的第一句话可以是“SEO代表’搜索引擎优化’”。
• 让每个部分独立：AI会提取单独的部分，确保每个部分和段落都能独立且通顺

6. 优化您的URL路径名

优化您的URL路径名，使其简短、描述性强且关键词丰富，这样搜索系统和用户就能判断你的页面是否相关。

请遵循以下建议来优化您的网址栏杆：

• 包含你的目标关键词：这表明与主要查询的相关性
• 保持网址短短：尽量以三到五个单词为目标
• 让你的网址栏目清晰可读：使用代表页面内容的词语。避免使用随机数字、发布日期和不必要的文字。
• 用连字符分隔单词：用“yourdomain.com/blog/email-marketing-guide”而不是“yourdomain.com/blog/emailmarketingguide”或“yourdomain.com/blog/email_marketing_guide”
• 避免不必要的URL参数：除非功能必需，否则移除会话ID、跟踪代码和日期戳

优化后的URL可以如下：

7. 增加战略内部联系

添加内部链接以连接相关页面可以提升用户对网站的参与度，帮助搜索系统发现内容并理解网站结构。

以下是添加内部链接的一些建议：

• 链接到相关主题的页面，这些内容可能对读者有益
• 发布相关新内容时，请用新的内部链接更新现有内容
• 来自高权威页面的链接，即那些已经在搜索中显示并吸引反向链接的页面，以提升被链接页面的排名潜力
• 避免过度链接，因为内部链接过多可能被视为垃圾邮件
• 使用描述性锚文本（链接所在的文本），以传达链接页面的内容

8. 添加权威来源的外部链接

添加支持您观点的权威来源的外部链接，可以引导读者找到可能有用的相关资源，并建立信任。

请遵循以下外部链接的最佳实践：

• 仅链接至高质量、相关来源
• 使用描述性和自然的锚文本，让用户在点击链接时知道会发生什么
• 平衡链接的位置和数量，避免显得垃圾信息

使用 Semrush 的网站审计工具检查您网站上的外部链接问题。配置好工具后，进入“问题”标签，在搜索栏输入“external”以筛选与外部链接相关的问题。

点击任何问题旁边的“为什么以及如何解决”，了解更多信息并获得解决建议。

9. 包含并优化图片

包含经过描述性替代文本优化的图片和合适的文件大小，以提升用户体验，增加搜索体验中出现的机会。

替代文本是一种HTML属性，用于描述页面图像在无法显示或用户依赖辅助技术导航时的页面图像。

以下是一些替代文本的最佳实践：

• 保持简短（125字符以内），但要描述性强
• 如果目标关键词自然符合描述，也应包含
• 纯装饰性图片请跳过替代文本
• 避免使用“图像”或“图片”等短语

使用Site Audit中的“问题”报告查找缺失的替代属性。

除了添加替代文本外，还要利用这些图片SEO技巧优化你的图片表现：

• 压缩图片：上传前使用像Squoosh这样的工具，减少文件大小而不影响视觉质量
• 使用描述性文件名：例如，像“red-running-shoes.jpg”这样的名称能提供足够的图片上下文
• 选择合适的格式：照片用WebP（文件大小小但质量好），用PNG做带透明度的图形，用SVG处理标志和图标
• 实现懒加载：利用此方法确保图片只在用户屏幕上出现时加载，从而提高页面速度
• 指定图片尺寸：在页面的HTML文件中包含这些尺寸，以防止图片加载时布局发生变化

高级On-Page SEO策略

在熟悉了On-Page SEO基础知识后，试试以下高级搜索优化技巧：

优化页面速度

优化页面速度（不仅仅是优化图片）可以提升搜索可见度，同时降低用户跳出率。

使用谷歌的PageSpeed Insights工具测量单个页面的速度。该工具提供Largest Contentful Paint (LCP)的性能评分——即页面主要内容加载所需的时间——以及一些相关指标。同时列出了提升速度和整体页面体验的策略。

开始时，请在PageSpeed Insights中输入页面URL，并点击“分析”

当PageSpeed Insights准备好后，你将获得页面的LCP评分：

在“洞察”部分上方，点击“LCP”以获取提升页面速度的诊断。

添加模式标记

在页面上添加模式标记（一种结构化数据）会提供更多页面细节，并使你有资格展示称为丰富片段的特殊结果，这些内容会在搜索结果页中显示额外信息。

常见的模式类型包括：

• 文章：标识内容类型、作者、出版日期及章节
• 产品：显示价格、供应情况和产品评价
• 本地商家：显示实体企业的地址、营业时间和联系方式
• 评论：显示星级评分和评论数

使用谷歌的富结果测试（Rich Results Test）检查你是否正确实现了页面的模式标记。

如果你需要为页面添加或修正模式，可以使用谷歌的Structured Data Markup Helper。

应用额外的面向大型语言模型的优化

本文中推荐的策略已经有效提升AI搜索的可见度，但进行额外的大型语言模型优化还能进一步增强你出现在AI生成回复中的能力。

通过以下方式优化你的大型语言模型内容：

• 先提供直接答案，然后扩展以提供更多背景
• 使用更具体的查询，以匹配人们实际与AI工具的互动方式。
• 将复杂的答案拆解成清晰的步骤，使用编号列表或简短、顺序分段，便于解析和引用
• 通过清晰地重复主语来避免模糊的代词。例如，用“关键词难度”代替“它”可以减少歧义
• 包含具体统计数据能让你的内容更有可能出现在AI生成的回复中
• 保持内容更新，以符合AI工具对最新内容的明确偏好

Semrush的AI Visibility Toolkit让你看到品牌在不同AI工具中的表现，轻松衡量你的LLM优化是否有效。

衡量你的 On-Page SEO 成功率

通过跟踪优化实施前后的关键指标来衡量 On-Page SEO 的成功，这样你就能清楚是什么推动了结果。

你可以去使用Semrush工具跟踪关键指标，如：

• AI提及与引用：使用AI Visibility Toolkit查看LLM是否提及你以及你在回答中被引用的位置
• 关键词位置：使用Semrush的Position Tracking工具跟踪目标关键词的排名
• 自然流量：用Google Analytics 4（GA4）测量通过搜索访问你网站的人数
• 自然点击率（CTR）：通过Google Search Console的搜索结果来衡量点击率，以判断你的标题和描述是否具有吸引力
• 搜索引擎优化功能展示：利用Semrush的Organic Research工具，监控您在特色摘要、AI概览和“人们也问”栏目中的曝光度