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大型语言模型（LLM），如ChatGPT、Perplexity和谷歌的AI概览，正在改变人们寻找本地企业的方式。这些系统不像搜索引擎那样只是爬取你的网站。他们解读语言，推断含义，拼凑出整个网络上的品牌身份。如果你的地方能见度不稳定，这种变化是最大原因之一。

传统的本地SEO，比如谷歌商家资料优化、NAP一致性和评论生成，依然很重要。但现在你也在为需要更好上下文和结构化信息的模型优化。如果这些元素不具备，即使排名看起来不错，你也会在LLM生成的答案中逐渐消失。当你专注于较小的本地受众时，了解你需要做什么至关重要。

大型语言模型如何影响本地搜索

传统的本地搜索结果提供多种选项：地图、房源和自然排名。

LLMs不仅仅是列出选择。它们根据最清晰、最强的信号生成答案。如果你的企业没有持续传递这些信号，你就不会被纳入。

如果你的商业信息不一致且内容模糊，模型就不太可能自信地将你与某个搜索关联起来。这会损害可见度，即使你的传统排名没有变化。如上所述，这些大型语言模型的回复是人们在谷歌中首先看到的内容，而不是自然列表。这还没考虑到越来越多的用户直接使用像ChatGPT这样的大型语言模型来回答他们的查询，根本不使用谷歌。

LLMs如何处理局部意图

大型语言模型不使用谷歌本地算法的邻近驱动加权。它们通过语言模式和结构化信号推断局部相关性。

他们关注：

• 提及服务区域、社区和员工姓名的评论
• 定义你业务类型和地点的模式标记
• 本地在目录、社交平台和新闻网站上的提及
• 内容以特定城市或社区的方式回答问题

如果客户提到你服务于某个特定区域、地区或社区，LLMs会吸收这些信息。如果你的结构化数据包含服务区域或特定位置属性，LLM会考虑这些因素。如果你的内容涉及与你所在领域相关的本地问题或条件，LLMs会利用这些线索来了解你属于哪里。

这很重要，因为大型语言模型在搜索时不像谷歌那样使用GPS或IP地址。它们依赖明确的提及，并从应用中提取对话上下文，基于IP来获取大致概念，因此对搜索者来说，距离的准确性影响不大。

这些系统将结构化数据视为真实的来源。当模型缺失或不完整时，模型会填补空白，通常会选择信号更强的竞争对手。

为什么在AI驱动的搜索世界中，本地SEO依然重要

本地SEO依然是基础。大型语言模型仍然需要来自谷歌商业档案、评论、非营销计划引用和网站内容的数据来理解你的业务。

这些元素为人工智能提供了依赖的上下文基础。

最大的区别在于所需的一致性。如果您的业务描述在不同平台发生变化，或者NAP细节不匹配，AI模型会感知不确定性。不确定性让你无法获得高价值的生成性答案。如果用户在大型语言模型中有更具体的品牌查询，缺乏细节可能导致提供过时或错误的信息。

本地SEO为你提供结构和稳定性。人工智能为你带来了新的可见度机会。现在两者都很重要，只要做得好，它们都会互相提升。

LLM本地化SEO的最佳实践

为了增强您在搜索引擎和AI生成结果中的可见度，您的策略必须支持清晰度、上下文和实体层面的一致性。这些最佳实践帮助大型语言模型了解您是谁，以及您在本地对话中应处于何处。

专注于目标领域的具体受众需求

通用的本地页面已经不如以前有效了。大型语言模型更倾向于展现出对其服务社区真正理解的企业。

撰写反映以下内容的内容：

• 社区特定问题
• 当地气候或季节性挑战
• 您所在地区特有的法规或流程
• 文化或人口统计细节

如果你是凤凰城的屋顶公司，就谈谈极端高温和瓦片屋顶维修。如果你是芝加哥的牙医，就提及社区地标和该地区患者常问的问题。

内容越本地化、越接地气，AI模型就越容易将你的业务与真实的本地需求相匹配。

以易于理解的方式表达短语和结构内容

LLMs在结构清晰的内容中效果最佳。这包括：

• 简洁的标题
• 简短的章节
• 自然语言的常见问题解答
• 符合人们提问习惯的句子

消费者会打完整问题，所以回答完整的问题。

与其写“奥斯汀暖通空调服务”，不如写道：“在奥斯汀夏季炎热中，最快修理空调机组的方法是什么？”

LLM能够理解并重复使用那些倾向于对话模式的内容。你的结构越支持提取，模型就越有可能将你的业务纳入摘要。

强调你所在的E-E-A-T标记

LLM通过经验、专业知识、权威和信任信号来评估可信度，就像人类一样。

通过以下方式增强你的E-E-A-T：

• 案件细节与真实社区相关
• 团队成员专家解说
• 反映资质的作者简介
• 社区参与或合作伙伴关系
• 针对具体结果的评论

LLM将这些信息视为你真正懂行的证明。当这些信息持续出现在你的网络存在中时，你的企业对AI来说更值得信赖，也更有可能被推荐。

使用基于实体的标记

模式标记是向AI传达身份的最清晰方式之一。LocalBusiness 模式、服务区域定义、部门结构、产品或服务属性——所有这些都帮助大型语言模型识别你的实体是独立且合法的。

你的标记越完整，你的实体就越强大。而强实体在AI回答中出现的频率也更高。

在线传播和标准化你的品牌存在感

大型语言模型分析的是你的整个数字足迹，而不仅仅是你的网站。它们比较你的品牌在以下范围内的持续性：

• 社交平台
• 行业目录
• 本地组织
• 评测网站
• 新闻或社区出版物

如果你的姓名、地址、电话号码、营业时间或业务描述在不同平台之间存在差异，AI会检测到不一致，从而降低对你提及的信心。同时，确保品牌声音和价值主张等主观因素在所有不同平台上保持一致也很重要。

你可能不知道的是，ChatGPT 使用必应的索引，所以 Bing Places 是优先提升你存在感的一个领域。虽然它不一定会像必应在搜索引擎中的显示一样，但它会利用这些数据。像苹果地图、谷歌多元和Waze这样的工具也是获取NAP信息的优先级。

标准化能建立权威。权威提升了可见度。

使用本地化内容风格，如比较指南和常见问题解答

LLM擅长解读将复杂思想拆解成易于理解的内容格式。

比较指南、费用明细、社区特定常见问题解答和故障排除解释都非常有效地转化为AI生成的答案。这些格式帮助模特精准地理解你的业务。

如果你的内容与人们搜索的结构相符，AI就能更容易提取、重用和引用你的洞察。

内部链接依然重要

内部链接能提升清晰度，这是人工智能赖以实现的。它展示了哪些概念彼此关联，哪些话题最重要。

连接：

• 服务页面到相关地点页面
• 博客文章介绍他们支持的服务
• 本地常见问题解答，涵盖更广泛的分类内容

强有力的内部链接帮助大型语言模型跟随你的专业知识路径，理解你的权威性。

LLM时代的结果跟踪

排名很重要，但它们已不再讲述全部故事。要了解你的AI可见度，请跟踪：

• 品牌搜索增长
• 谷歌搜索控制台印象
• 来自人工智能工具的推荐流量
• 无关联品牌提及的增加
• 复习卷与语言趋势

随着像Profound这样专用AI可视化工具的出现，这变得更加容易。

这里的目标是有一种方法，即使没有点击，也能显示LLM是否在他们的摘要中拉入你的业务。

随着零点击结果的增长，这些新指标变得至关重要。

常见问题解答

什么是LLM的本地SEO？

这是优化你的业务，使大型语言模型能够识别并为本地查询显示你的过程。

我该如何优化我的房源以适应AI生成的结果？

从准确的NAP数据、强有力的模式和自然语言编写的内容开始，这些内容能反映当地人提问的方式。

LLMs使用哪些信号来判断本地相关性？

实体、模式标记、引用、评审语言以及上下文信号，如地标或邻里。

评论会影响基于LLM的搜索吗？

是的。评论中的语言帮助AI理解你的服务和所在位置。

结论

大型语言模型正在重写本地发现的规则，但强大的本地SEO依然提供了这些模型依赖的信号。当你的实体清晰，引用一致，内容反映社区的真实需求时，AI系统能够自信地理解你的业务。

这些原则同样是有效LLM SEO和现代本地SEO策略的核心。当你强化实体、优化引用并创作基于真实本地意图的内容时，你将在各处提升可见度——无论是有机排名、地图结果还是AI生成的答案。